Artículos de la categoría ‘Medios’
Repitió en la Tertulia de Inforpress Madrid, nos habló de la importancia de liderar cambios en los medios de comunicación, la actitud ante la crisis no consiste en hacerse pequeñito y esperar a que pase pronto sino en buscar oportunidades, coincidImos en la filosofía que defendemos en Inforpress y en http://www.actuacontralacrisis.com/. Respecto a Internet, nos comentó la importancia de la marca, para diferenciar los contenidos buenos del resto, en un medio tan interesante como manipulable. Para Antonio los medios tienen mucho recorrido en internet, ya que la marca es un sello de calidad y una garantía de rigor.
En unión con una de las últimas editoriales de El Mundo que abogaba por la necesidad del pacto político Fernández-Galiano apuesta por el pacto para salir de la crisis pero también por la educación. Espero que su deseo se convierta en realidad.
En toda España se han multiplicado los desayunos de los políticos en foros como los de Nueva Economía, Europa Press, Cinco Días, almuerzos ABC,… Todos estos encuentros consiguen reunir a un importante número de medios de comunicación y desde primeras horas de la mañana las previsiones de lo que podrá decirse o el comentario de lo que se ha dicho condicionan la actualidad informativa. Yo aplaudo estos encuentros, creo que son magníficos y agradezco la oportunidad de poder participar en ellos. Pero me gustaría recordar especialmente a los Gobiernos, central y autonómicos, que esto no es un diálogo con la sociedad civil, no puede susituirlo, porque básicamente cuando hay tantos medios de comunicación el político está pendiente del titular y no escucha. Yo defino estos encuentros como ruedas de prensa con figurantes, entre los que ya he dicho que me incluyo a veces. La oposición, del Gobierno Central o Autonómicos, independientemente del partido político, busca oportunidades de diálogo. Me temo que como la agenda es corta, muchos titulares de gobiernos, se conforman con estos encuentros, lo que les lleva a alejarse paulatinamente de la realidad. Soltar titulares no es estar en contacto con la sociedad civil. El diálogo, la escucha, es imprescindible.
El País ha publicado un reportaje sobre las buenas noticias, sobre las campañas de publicidad que de nuevo se atreven a reforzar lo positivo o a proyectos como los almacenes SEARS que han lanzando en EUA una web, que sólo difunde noticias positivas. En este reportaje mencionaban nuestro proyecto . Gracias por el apoyo!
“Algo parecido debió pensar Nuria Vilanova, presidenta de la agencia Inforpress, cuando lanzó www.actuacontralacrisis.com. Es una iniciativa que pretende contagiar optimismo, en la que las empresas que quieran pueden compartir ideas útiles o exitosas. “La primera recomendación es no dejarse llevar por el desencanto, saber gestionar los miedos”, ha escrito en ese blog el director general de Metalquimia, Josep Lagares”.
REPORTAJE : ¡Basta ya de pesimismo!
Quería compartir con todos vosotros uno de los últimos logros del movimiento actuacontralacrisis, que es el apoyo conseguido por Telecinco al elegir www.actuacontralacrisis.com como uno de los proyectos que han apoyado a lo largo del mes de agosto en su programa http://www.telecinco.es/12meses12causas/ Gracias Tele 5!!!!
Como podéis ver también en la web del movimiento, no sólo hemos conseguido el apoyo de Telecinco, sino de otros medios de comunicación. Ser Responsable, Diario Critico, Mi cartera de Inversión, Yo Dona, y PR Noticias
Aprovecho para recordaros que seguimos buscando apoyos de empresas, instituciones y otros medios de comunicación para difundir esta iniciativa, y para ello necesitamos de vuestra ayuda para continuar dando a conocer este movimiento.
Creo que lo audiovisual va a ser clave en la comunicación. Como alternativa o acompañamiento a las notas de prensa, teniendo en cuenta que internet integra perfectamente el video, es más, la información con soporte audiovisual es más atractiva. La TDT hace que los recursos en video tengan muchas más oportunidades de tener cabida. En comunicación interna, en una cultura de imágenes como la nuestra, y donde es tan importante no solo el qué sino quién lo dice, el que los mensajes sean breves pero en video es una tendencia imparable. Y finalmente en formación. Un mensaje puede enviarse a todos las oficinas y traducirse a todos los idiomas. Clave para transmitir conocimiento. Píldoras de formación, in company o en abierto.
De momento hoy puedo presentar ya uno de los enlaces del vídeo que hemos creado para Goodyear.
http://www.elmundo.es/elmundomotor/2009/07/31/seguridad/1249033531.html
Organizamos nuestra Tertulia de Inforpress con Enric Juliana, subdirector de La Vanguardia. Me había invitado hace unos meses a la presentación de su libro, La Deriva de España. Ese día me tocó viaje y no pude acompañarle, pero amigos comunes me contaron que no se cabía en la sala y que además se produjo la poco habitual situación de que entre los políticos que acudieron al acto había muchos del PSOE, muchos del PP y muchos de CIU. Es difícil conseguir fans en todas las tendencias, pero éste es sin duda el caso de Enric. Ayer comí con un asesor de un Ministerio que me decía “Mira que nos da caña, pero soy un adicto a la forma de radiografiar la actualidad de Enric”: El almuerzo fue intenso, le presentó Antoni Llarden, presidente de Enagas. Inma Riera, diputada por CiU le animó a ayudar a acercar la politica a la sociedad y la sociedad a la política, tras el cisma abierto por los excesos de los últimos años.
Entre las mil frases de Enric que servirían de titular, una reflexión. “¿Qué merece la admiración social? El hombre corriente está expulsado de la visibilidad social. No existe. Solo existe lo extremo”. Juliana que vivió como corresponsal en Italia añadía, “por eso Berlusconi aguanta en Italia, por que es el portavoz del hombre no extremo”
Entre las muchas reflexiones que me gustaron de Enric, su observación sobre cómo a través de los pequeños detalles se entiende una historia, una cultura, una sociedad. Por ejemplo, en el embotellado en italia de un agua mineral. La describía como “Aqua da Fontana Prehistorica”. La belleza de la imagen, y su fuerza. Desde la óptica de la comunicación de empresas, la reflexión de la importancia de abrir los ojos, y ser capaz de contar lo mejor de las marcas buscando las verdades que aportan valor.
He estado en PROI un meeting internacional de nuestra red de empresas independientes de relaciones públicas. Uno de los aspectos que me han llamado la atención ha sido que en Noruega que contaba Pia, nuestra partner, que se había producido un pacto entre las compañías de medios para dar soporte a campañas que pongan de manifiesto la necesidad de iniciativas de cada una de las empresas, para hacer frente a la crisis. Al parecer esta oferta de espacio gratuito para estas campañas nace del consenso de que para salir de la crisis se necesita un cambio de actitud y un foco en la búsqueda de oportunidades. Los medios, que serán uno de los primeros sectores que se beneficiarán de esta situación, se han empeñado en luchar contra la crisis.
Estamos preparando el lanzamiento de un proyecto que cuenta con muchas complicidades para luchar contra la crisis. Al comentarlo con mi colega de Bratislava me ha explicado como en su país se ha creado una gran alianza entre los medios de comunicación, las asociaciones empresariales y los partidos políticos para dar mensajes positivos contra la crisis. Los medios están ofreciendo gratuitamente espacios para insertar publicidad con mensajes de confianza en el país. En España, los medios, ¿son capaces de aliarse? A veces basta con abrir los ojos para ver si hay más intereses comunes o diferentes.
En nuestras tertulias José Miguel nos explicó que “el nacimiento de La Sexta se produjo en un momento en el que la televisión en España cambió, debido a un aumento de los jugadores del sector, que llevó a crear una oferta televisiva más plural, más variada, más inovadora y más moderna, ofreciendo contenidos de mayor calidad.”
Interesante su trayectoria personal, el éxito en audiencia basado en el análisis, en el clic de los espectadores, cuándo, cómo y por qué cambian de canal. En sus orígenes universitarios estos estudios le permitieron definir las bases del éxito de posteriores programas como médico de familia.
Sobre su etapa actual explicó que “en La Sexta no tenemos programas basura, de hecho “Sé lo que hicistéis” es un programa que ataca ese tipo de televisión, que por otro lado creo que va teniendo cada vez menos audiencia”.
En este encuentro (he tenido un poco de retraso e pasar las notas al post) ya avanzó:
“Los nuevos operadores de TV estamos en una situación muy difícil. Tras la construcción y el sector del automóvil somos los más afectados por la crisis debido a la reducción de la inversión publicitaria y a la presencia de empresas estatales, como TVE o las autonómicas, que venden espacios publicitarios a menor precio que las privadas, pueden invertir a fondo perdido y controlan el 90% de la producción norteamericana. De esta forma, las TVs privadas no podrán sobrevivir”
“Estamos ante el reto más importante de la historia de la TV en España, tenemos la oportunidad de cambiar las reglas del juego, conseguir el consenso en cuanto a la alta definición, las TVs de pago, el nº de canales, los acuerdos entre operadores… Es un reto del gobierno y del sector pero la reforma de la televisión pública es crucial.”
Recorte de El País el decálogo del General Petraeus para conseguir frenar la ola de violencia en Afganistan. Prevé aplicar la receta que ensayó ya en Iran. Es una magnífica lección de comunicación.
1-Ganar el apoyo de la población. “tenemos que reconocer que el pueblo afgano es el terreno de batalla decisivo”; la clave demostrar su capacidad para ayudar
2-Ubicaciones más inteligentes. “hay que ser buenos vecinos”, no molestar y no afectar la vida de los vecinos
3-Promover la reconciliación. Propone ser capaz de diferernciar lo que es irreconciliable de lo que no lo es, para ayudar a que parte de la insurgencia abandone las armas.
4-Batalla de la información “Debemos derrotar a la insurgencia en la batalla de los titulares”, para ello regresa a Ivy Leadbetter que a principios de 1900 ya hablaba de recopilar información y facilitar inmediatamente a los medios. El general añade también a los mandos, y socios afganos. “la integridad es esencial en esta batalla. Por tanto, cuando haya malas noticias habrá que admitirlas y evitar la tentación de manipularlas. Al contrario, es oportuno describirlas y aprender de nuestros errores”.
5-Policía eficaz, se refiere a la afgana.
6-Perseguir al enemigo con tenacidad. “Necesitamos que la población sepa que lo haremos, que no la abandonaremos. Y tenemos que asegurarnos que la población participe de los éxitos”
7-Legitimación de las autoridades locales. “Tenemos que respaldarlas para que den respuestas afganas a problemas afganos. Tenemos que dar a la población razones para apoyar a su Gobierno”
8-Unidad de esfuerzos, coordinarnos mejor con los otros líderes
9-Fidelidad a los valores. “que son lo que nos distingue de nuestros enemigos”
10-Adaptación constante. Lo que funciona hoy no tiene por que funcionar mañana
