Archive for marketing
March 10, 2010 at 9:23 am · Clasificados en Comunicación, marketing, innovación, Barcelona
Me encanta este proyecto que ha desarrollado nuestra oficina de Barcelona. Una escuela de diseño les planteó el reto de celebrar su aniversario de forma que tuviera impacto en la ciudad. Un paseo por la zona donde la escuela está ubicada (Las Ramblas) y una sesión de brainstorming les llevó a definir un primer reto: crear el Logo de las Ramblas –¡muy apropiado para una escuela de diseño!- y todavía más, convertir la presentación del logo en una campaña a favor de convertir la Rambla en Patrimonio de la Humanidad.
¡Felicidades Myriam! El proyecto ha conseguido un alto impacto.
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August 20, 2009 at 8:18 am · Clasificados en Comunicación, e-comunicación, marketing, Medios, Broadcast, Clientes, Comunicación audiovisual
Creo que lo audiovisual va a ser clave en la comunicación. Como alternativa o acompañamiento a las notas de prensa, teniendo en cuenta que internet integra perfectamente el video, es más, la información con soporte audiovisual es más atractiva. La TDT hace que los recursos en video tengan muchas más oportunidades de tener cabida. En comunicación interna, en una cultura de imágenes como la nuestra, y donde es tan importante no solo el qué sino quién lo dice, el que los mensajes sean breves pero en video es una tendencia imparable. Y finalmente en formación. Un mensaje puede enviarse a todos las oficinas y traducirse a todos los idiomas. Clave para transmitir conocimiento. Píldoras de formación, in company o en abierto.
De momento hoy puedo presentar ya uno de los enlaces del vídeo que hemos creado para Goodyear.
http://www.elmundo.es/elmundomotor/2009/07/31/seguridad/1249033531.html
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August 11, 2009 at 8:16 am · Clasificados en Comunicación, e-comunicación, marketing, comunicación interna, gestión del cambio, innovación, Portugal, Crisis, Inforpress, Ana Margarida Ximenes, Diogo Santos
La capacidad de convertir el cambio, no en una estrategia sino en un objetivo es para mi una de las obsesiones. En Inforpress Portugal empezamos el año con llamadas continuas de clientes que se estaban planteando no continuar. La crisis que parecía que no llegaba, apareció con mucha más fuerza de la imaginada. Ana Margarida y su equipo les convencieron de que podían ayudarles. Muchos clientes decididos a cortar su fee continuaron con nosotros. Y entraron otros nuevos. Lo que vimos con gran claridad es que ya no podíamos ofrecerles lo mismo. Había que crear nuevas acciones para los clientes. Y no perder el foco. Lo importante es cosas eficaces y que les ayuden a vender. El otro gran aliado, la nueva tecnología.
Incluyo aquí un proyecto desarrollado para Liberty Seguros, y la presentación interna del mismo. Tiago ha creado un proyecto para seguir desde internet la vuelta ciclista. Felicidades!
Caros Infors,
Vamos todos torcer pela Liberty Seguros na Volta a Portugal e segui-los pela web!!
Twitter: http://twitter.com/ciclismoliberty
Blogue: http://ciclismoliberty.blogspot.com
Flickr: http://www.flickr.com/photos/ciclismoliberty
YouTube: http://www.youtube/ciclismoliberty
Hi5: http://ciclismoliberty.hi5.com
Facebook: http://www.facebook.com/ciclismoliberty (ainda não activo)
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May 11, 2009 at 1:02 pm · Clasificados en Comunicación, marketing, personajes, Clientes, Valencia
Desde Inforpress trabajamos con la Denominación de Origen Chufa de Valencia… y logramos que el Papa bebiera horchata y públicamente solicitara que le enviaran al Vaticano tan deliciosa y saludable bebida… Con una notoriedad mediática increíble…
Ahora una famosa falla de Valencia ha plasmado el momento en su falla con carteles informativos sobre la horchata… el cliente está encantado!!! Y una acción de relaciones públicas que se convierte en falla es un hecho que hace historia porque aunque las fallas se quemen, sus ninots representan momentos que son parte del imaginario colectivo.
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April 30, 2009 at 11:45 am · Clasificados en Comunicación, marketing, innovación, Publicidad
Desde Inforpress estamos desarrollando una campaña para el Parlamento Europeo, común en todos los países de la Unión. Es una campaña provocadora que con el lema “Tú eliges” insta al ciudadano a implicarse en el futuro de Europa. Uno de los iconos ha sido el “pollo envasado” colocado en plena Castellana (a los pies de Colón), nos ha servido para explicar gráficamente la incidencia que las decisiones comunitarias tienen en nuestra vida cotidiana, en este caso para la protección del consumidor.
La campaña en España incluye una caravana (roadshow) que recorre 16 ciudades de 15 comunidades autónomas. Traslada al ciudadano a 2039 para mostrarle los avances conseguidos en Europa gracias a la participación en las elecciones de 2009. Además tiene soporte publicitario y por supuesto de comunicación. Este proyecto ha permitido que todos nuestros departamentos unan esfuerzos.
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November 4, 2008 at 9:57 am · Clasificados en Comunicación, e-comunicación, marketing, gestión del cambio
El encuentro con Antoni Bassas fue especial. Repetía como invitado a nuestra tertulia en Barcelona, pero ésta era en parte un homenaje a lo que ha significado su paso por “el matí de Catalunya Ràdio”: Hablando de significado, hubo manifestaciones espontáneas de los recuerdos o momentos más impactantes que los diferentes asistentes recordaban de su larga trayectoria como líder de las mañanas en Cataluña. Antoni asume ahora la aventura de regresar a la televisión como corresponsal de TV·3 en Estados Unidos. Se estrena precisamente con las elecciones. Un comentario sobre las mismas y el estilo de la campaña, “los republicanos utilizan una estrategia de lenguaje duro y de convertir al rival en enemigo. Obama, tiene que insistir en que no hay buenos y malos américanos y en que nunca ha estado vinculado con el terrorismo” Para Bassas la campaña republicana se basa en el miedo y la demócrata en la esperanza. ¿Qué tiene más fuerza ante una crisis? Mañana amaneceremos con la respuesta.
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October 15, 2008 at 10:05 am · Clasificados en Comunicación, marketing, Liderazgo, negocios, personajes
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He tenido la oportunidad de participar como miembro del Jurado de los premios que organiza el Foro de las Marcas Renombradas, presidido por Josep Lluis Bonet, que a su vez es presidente de Freixenet. El director del Foro, Miguel Otero, dejo Chupa Chups para incorporarse a este proyecto, en su inicio. El jurado esta presidido por Antonio Abril, inquieto secretario y consejero de Inditex, desde donde ha impulsado importantes políticas como el posicionamiento de esta compañía en RSC. Hoy son ya conocidos los ganadores, destacar a Emilio Botin, presidente del Santander, un ejemplo de que nuestra economía, aquejada por supuesto por la crisis, tiene grandes valores.
También querría destacar el galardón a Margarita Salas, por su amplia carrera en el campo de la biología molecular y su participación en organismos internacionales. Y al recientemente fallecido Enrique Puig, consejero del grupo Puig, por toda una vida trabajo dedicada a la promoción de una gran marca, por haber apoyado la creación del Foro y como reconocimiento a su forma de ser. Le echaremos en falta en los numerosos encuentros donde participaba.
En el jurado estaba también Mauricio Gonzalez Bordin, presidente de Gonzalez Byass, Ignancio Osborne, presidente de Osborne, Rose Marie Lossier, gerente de dircom, entre otros amigos.
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July 24, 2008 at 7:30 am · Clasificados en Comunicación, marketing, gestión del cambio
Siempre comunicamos, en cualquier situación. La vieja idea de comunicar lo bueno y solo lo bueno, hoy está en profunda revisión. De hecho es en los momentos difíciles donde crecen las grandes fidelidades de clientes. Nuestros mejores clientes y amigos son hoy aquellos con quienes vivimos una situación complicada.
Y una complicada es sin duda las reestructuraciones empresariales. En estas circunstancias estamos viendo que la comunicación es clave. Con medios, para proteger la negociación, con los empleados, para implicar y contar con el apoyo de los que se quedan y que deberán hacer un sobreesfuerzo, con los que se van, para explicarles que beneficios pasados de la compañía no hacen viable mantener plantillas que hoy no se sostienen con el mercado actual, con las instituciones, para explicar que no podemos mantener la fábrica, pero que trabajamos para poder conseguir un centro de i+d,…
Hoy estamos gestionando diferentes proyectos en nuestras oficinas tanto en España como en Portugal. Nuestra experiencia se remonta a hace muchísimos años, con el cierre de la fábrica de Bayer en medio de Barcelona, o al sonado caso Fontaneda. Mucho camino desde entonces, aprendiendo como cada decisión es clave.
Como aprendizaje, la comunicación ayuda a centrar la reestructuración en la negociación.
En Portugal, Ana Margarida nuestra directora, explicaba alguna de las claves en el Semanario Económico.
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