Archive for Libros
March 5, 2010 at 9:34 am · Clasificados en Comunicación, gestión del cambio, Liderazgo, libros recomendados, personajes y amigos, Libros, Inforpress
Me lo he leído entero, no tiene mérito, está muy bien escrito, convierte una lección de gestión en una historia de ficción. He subrayado muchas páginas. Si algo me parece clave para las compañías es saber convertir los errores en aprendizajes. En los hospitales uno de los grandes problemas es la tendencia corporativista a esconder los errores, hasta que se dan cuenta que el análisis de los mismos es lo que permite mejorar. En este caso el libro trata sobre cómo aprender de los errores, me gusta el enfoque y uno de los aspectos más difíciles es encontrar las palabras más adecuadas.
Otro párrafo que subrayé fue el que he elegido para este post, sobre cómo gestionar los éxitos. Me parece importante, con la crisis hemos hecho muchos esfuerzos y conseguido resultados. Pero toca seguir haciendo ese sobreesfuerzo. Pues eso, un adelanto del libro de Josep, por cierto es sobre unos paracaidistas que quieren batir el record de caída en grupo y todos los paralelismos con la gestión de la empresa familiar, aplicable también a cualquier otro tipo de empresa:
“Pero Matt se dio cuenta de que no podían dormirse en los laureles. “Que unos cuantos saltos hayan salido bien no quiere decir que no debamos seguir trabajando para perfeccionarlos”, se decía a sí mismo. Y casi como por reflejo automático hizo la traslación del ejemplo a la empresa. ¡También veía que había que aprender a gestinar el éxito de la empresa!
Lo mejor es vivir del éxito, no morir de éxito. A menudo le daba la impresión de que el éxito era un mal consejero porque hacía creer a las personas inteligentes que nunca podían perder. Recordó lo que siempre le decía el abuelo Mateo:
“ El éxito es un mal maestro. Seduce a las personas inteligentes haciéndoles creer que nunca pueden perder.”
Compártelo
February 3, 2010 at 10:13 am · Clasificados en Comunicación, mujeres, negocios, libros recomendados, Libros, Inforpress, secretos de lujo
Hemos patrocinado desde Inforpress la edición del libro de Maria Eugenia Girón. Hace años que la conozco. Somos amigas y cuenta con toda mi admiración, creo que su decisión de dejar su trabajo ejecutivo para convertirse en empresaria, comprar con la ayuda de un capital riesgo una marca como Carrera y Carrera y convertirla en un éxito, es un trabajo ejemplar. Las grandes marcas del lujo nacen en general de pequeños proyectos empresariales, que hacen muy bien un determinado producto. Pero muchas se quedan en eso, en un pequeño círculo de influencia. Cómo convertir un pequeño taller en una gran marca es todo un secreto y Maria Eugenia ha demostrado que sabe como hacerlo. En su libro pone mucha incidencia en cuáles son las tendencias en este sector y en cómo la responsabilidad corporativa, la sostenibilidad va a ser una de las claves de construcción de una gran marca desde ya.
Maria Eugenia define al comprador de lujo como el perfeccionista que busca lo bello y describe como en este perfil el medioambiente y la responsabilidad corporativa son cada vez más importantes.
La globalización, los nuevos mercados, la innovación, el lujo define también tendencias para todo el sector del consumo.
Tanto en lujo como en consumo, nuestras divisiones de comunicación saben que la comunicación tiene que ser capaz de evolucionar con los tiempos y con los nuevos valores. En otro post comenté como hace años en una reunión en Loewe, cuando les hablé de nuestra división de responsabilidad corporativa me contaron que una marca de moda nunca podría mezclar su imagen con proyectos de acción social, ya que en el momento de la compra esto resultaría incoherente para el cliente. El mundo cambia. No os podéis imaginar todo lo que trabajamos e investigamos para conseguir anticipar y adivinar hacia dónde.
Compártelo
February 1, 2010 at 10:47 am · Clasificados en Comunicación, e-comunicación, Liderazgo, mujeres, libros recomendados, personajes y amigos, Libros, Inforpress, secretos de lujo
Parece que la crisis también ha afectado al mercado mundial del lujo. La previsión es que el año se haya cerrado con un 10 % menos de facturación. Pero cuando el análisis se hace más detallado según María Eugenia Girón -ya sabéis que es amiga y que desde Inforpress hemos tenido la oportunidad de patrocinar su libro- aparecen tendencias interesantes. Las marcas de lujo extremo han resistido mejor la crisis. En China el sector del lujo ha crecido, un 10 %. Además el cliente es joven, menor de 45 años en estos países emergentes. Finalmente internet se está revelando como un mercado clave para el lujo, un canal de distribución que crece, siguiendo diferentes modelos. Entre ellos, por ejemplo, aprovecho para citar el de Gustavo Garcia, el emprendedor creador de BuyVip. El profesor del Iese, Joan Roure me lo puso como ejemplo cuando le pedí que me ayudara a identificar emprendedores jovenes de interés. Y efectivamente me gustó conocer a Gustavo.
Compártelo
January 29, 2010 at 9:46 am · Clasificados en Comunicación, gestión del cambio, Liderazgo, mujeres, libros recomendados, personajes y amigos, personajes, Libros, Inforpress, Comunicación Corporativa, secretos de lujo
En la presentación del libro de Maria Eugenia Girón, Sergi Arola intervino. Lo que más me divirtió del cocinero es cuando comentó que las marcas cansan, como demuestra el hecho de que Cindy Crawford se divorciara de Richard Gere. Bueno, voy a decir la verdad. En realidad dijo esto pero al revés, pero por solidaridad femenina a mi me hace más gracia así. En fin, dejando aparte el orden de los factores yo matizaría. Entre otras cosas porque sí creo en las marcas. Mi gran ilusión desde que creé Inforpress ha sido coleccionar marcas como clientes, porque es un gran reto comunicar estas marcas, cuidando sus valores, respetando su historia y ayudando a construir su futuro. Yo no creo que las marcas cansen, pero sí que deben hacer un gran esfuerzo para no defraudar su promesa al consumidor. Siguiendo la expresión del consumo democrático, las marcas necesitan valores, sugerencias, realidades que den respuesta a los intereses de sus clientes.
Compártelo
January 27, 2010 at 9:26 am · Clasificados en Comunicación, libros recomendados, personajes y amigos, Libros
Continuando con la conferencia de Alex Rovira, mencionó a Alfred Marshall y su definición de que la economía es un pobre intento de aproximarse a la psicología. Esto me recuerda que debería compartir algunas de las geniales anécdotas y conclusiones del libro que me envío mi amigo Javier Ruiz, de Cuatro, Psiconomía. En él explica muy bien por qué la economía no es racional, o lo que es lo mismo, por qué es tan poco racional como las personas.
Compártelo
August 18, 2009 at 8:18 am · Clasificados en Comunicación, gestión del cambio, libros recomendados, personajes y amigos, personajes, Audientia, Crisis, Libros
Hace unas semanas Carlos Salas me envío su libro, La crisis explicada a sus víctimas. Responde a preguntas como ¿dónde está el dinero? ¿por qué no se pudo detener la crisis? ¿Cuáles son sus salidas? ¿qué lecciones hay que sacar de todo ello?. Carlos, periodista económico de larga trayectoria que tiene en su haber la dirección de varios medios económicos y generales, es amigo. Además tenemos la suerte de contar con él en nuestra división de formación, Audentia.
Es un excelente comunicador. Hace poco coincidimos en una fiesta de la Embajada Alemana. Y hablamos, claro, de la crisis. Uno de sus argumentos centrales es que la gente no reacciona ante la crisis, hablaba de cómo había visto que muchos de sus amigos se acurrucaban esperando a que alguien hiciera algo por ellos y entre tanto se iban enfadando con el mundo y perdiendo habilidades. Su tesis es que lo primero que hay que saber es que si te despiden tu futuro empieza a partir de ese día, y que desde el primer momento tienes que salir a la calle, buscar nuevas oportunidades y volver a empezar. Empezar, aunque sea a otro nivel, siempre es mejor que esperar, nos decía Carlos. Ojala su libro anime y ayude a empezar.
Compártelo
August 13, 2009 at 8:17 am · Clasificados en Comunicación, gestión del cambio, innovación, negocios, Crisis, Libros
Un amigo me regaló hace tiempo un libro. Como siempre voy corriendo lo dejé en mi mesilla de noche. Hoy haciendo orden lo he encontrado. Le he dedicado MEDIA HORA en lectura en diagonal. Algo que hay que agradecer a los escritores anglosajones es que escriben libros que se pueden leer en digital. El mensaje es clarísimo. Lo explican y lo repiten. Si quieres leer detenidamente el libro no te introducen más mensajes, pero te colocan brillantes ejemplos para clavar más profundamente la idea en tu mente. ¡cómo me gustaría saber escribir así! Cuando hablo tengo siempre el temor de robar demasiado tiempo al que me escucha. ¡De hablar demasiado y perder la oportunidad de aprender, de escuchar! Gracias, pues, a mi amigo y al autor. Me ha encantado El Arte de la Influencia. Chris Widener.
Su resumen es que para conseguir influenciar (y por cierto, ahora que con la crisis todos queremos vender, resaltar que el autor cree que vender es influenciar) hay que respetar cuatro reglas:
-Lleva una vida íntegra sin condiciones
-Demuestra una actitud positiva en todo momento
-Antepón los intereses de los demás a los tuyos
-No te conformes con nada menos que la perfección
Respecto a la vida íntegra, la define como ética. Se remite a Aristóteles que definía en su Retórica, que la base era logos, pathos y ethos. Lógica, pasión y ética. Como suelo acabar muchos de mis post. Estoy de acuerdo. De hecho los valores que hemos definido en Inforpress son 5, pero 3 de ellos son el entusiasmo, la estrategia y el compromiso. Parecido ¿no? por cierto, los otros dos son la creatividad y el trabajo en equipo. Y además decimos que se basan en el cambio como objetivo.
Compártelo
August 6, 2009 at 8:02 am · Clasificados en Comunicación, tertulias inforpress, Medios, libros recomendados, personajes y amigos, personajes, Libros
Organizamos nuestra Tertulia de Inforpress con Enric Juliana, subdirector de La Vanguardia. Me había invitado hace unos meses a la presentación de su libro, La Deriva de España. Ese día me tocó viaje y no pude acompañarle, pero amigos comunes me contaron que no se cabía en la sala y que además se produjo la poco habitual situación de que entre los políticos que acudieron al acto había muchos del PSOE, muchos del PP y muchos de CIU. Es difícil conseguir fans en todas las tendencias, pero éste es sin duda el caso de Enric. Ayer comí con un asesor de un Ministerio que me decía “Mira que nos da caña, pero soy un adicto a la forma de radiografiar la actualidad de Enric”: El almuerzo fue intenso, le presentó Antoni Llarden, presidente de Enagas. Inma Riera, diputada por CiU le animó a ayudar a acercar la politica a la sociedad y la sociedad a la política, tras el cisma abierto por los excesos de los últimos años.
Entre las mil frases de Enric que servirían de titular, una reflexión. “¿Qué merece la admiración social? El hombre corriente está expulsado de la visibilidad social. No existe. Solo existe lo extremo”. Juliana que vivió como corresponsal en Italia añadía, “por eso Berlusconi aguanta en Italia, por que es el portavoz del hombre no extremo”
Entre las muchas reflexiones que me gustaron de Enric, su observación sobre cómo a través de los pequeños detalles se entiende una historia, una cultura, una sociedad. Por ejemplo, en el embotellado en italia de un agua mineral. La describía como “Aqua da Fontana Prehistorica”. La belleza de la imagen, y su fuerza. Desde la óptica de la comunicación de empresas, la reflexión de la importancia de abrir los ojos, y ser capaz de contar lo mejor de las marcas buscando las verdades que aportan valor.
Compártelo
July 29, 2009 at 5:05 pm · Clasificados en Comunicación, gestión del cambio, libros recomendados, personajes y amigos, Clientes, Crisis, Libros
Juan me ha enviado su nuevo libro, que recomiendo, en el que habla de recuperar la confianza, del optimismo, de quitarnos la empanada mental que se ha instalado en nuestra sociedad y que, como la niebla, ha llegado casi sin avisar.
Juan Fernández–Aceytuno propone en este libro un modelo único y aplicable tanto en momentos buenos como en los mejorables. Entre otras cosas habla de la ética, del liderazgo, de la innovación, de la profesionalidad y del rigor; todos ellos ingredientes que nos ayudarán siempre a creer en nosotros mismos, a mantener la confianza y que, sin duda, nos ayudarán a darle la vuelta a esta tortilla.
Añado un comentario de Alejandro Vesga, Director General, Emprendedores “Este libro ofrece un completísimo modelo de gestión de empresa, basado en la experiencia y el profundo estudio, y explicado de forma directa y clara. Juan Fernández-Aceytuno nos orienta sobre cómo dar la vuelta a la tortilla, pero lo que es mucho mejor: nos ayuda a coger la sartén por el mango. Fundamental para gestionar la crisis, imprescindible cuando la superemos.”
Gracias Juan y felicidades por tu capacidad de empujar!!!
Compártelo
RSS 2.0
