Nuestra directora de e-comunicación® en Portugal me acaba de enviar el caso de uno de nuestros clientes en el país vecino, el queso de cabra Palhais. Han conseguido convertir la marca en un queijo digital, con sus videos, blogs, facebook, concursos,…. También en Portugal además de la división de comunicación digital contamos con nuestra división de creatividad, que se está lanzando al mundo del video. Ya sabéis, que siguiendo una de las predicciones de Cisco, creemos que en 5 años el 90 % de los contenidos en internet serán audiovisuales y que las consultoras tendremos que convertirnos en productoras.
Aquí podemos ver un vídeo que saldrá esta semana, junto con la recién estrenada campaña en redes sociales. En el blog recetas para todos los amantes del queso de cabra
Video: http://www.youtube.com/watch?v=Kpx-a1Ekim0
Facebook: http://www.facebook.com/home.php?#!/cabrapalhais
El equipo de tecnología ha creado una acción de impacto para los hoteles IHG, basado en la fuerza de las ideas. La idea es que se ofrecía una tarifa nueva dirigida a las suegras que visitaran a la familia durante la Navidad. Detrás estaban claro los ancestrales chistes y frases hechas sobre las relaciones con las suegras si conviven en casa. El Mundo publicó un extenso y divertido reportaje. A partir de aquí se extendió el interés, convirtiendo el tema en noticia en radios, televisiones y por supuesto el mundo online!!!! Felicidades al equipo de IT!!!!
El otro día un cliente me invitó a acompañarles en su reunión de departamento de comunicación para comentar las tendencias que estamos viendo. En el apartado de comunicación digital mi mensaje era que éste es un momento clave, donde podemos hacer acciones con poco impacto, pero donde no podemos no comunicar a través de la red. La mayor equivocación hoy, el único gran error sería no comunicar en internet. Las redes sociales, las páginas web, el mundo audiovisual nos abre hoy nuevas oportunidades. Hoy comunicar en la red es un plus. Pero estamos ante nuevas generaciones, donde comunicar en la red ya no será un plus sino casi la única forma de llegar a ellos.
En casa puedo ver a mi hija de 9 años navegando y manejándose con una gran soltura. Sabe perfectamente donde encontrar fotos y documentación sobre Grecia. Mi hija de 12 años tiene en la red la alternativa que nosotros teníamos en esas largas llamadas telefónicas, le permite seguir en contacto con todos sus amigos de Madrid y otras ciudades y países. Para Ferran, de 14, es la alternativa además de la televisión. Elige lo que quiere ver y accede a todo tipo de información.
Ayer por ejemplo me reenvío por la noche este vídeo, del que yo había oído hablar pero que no me había entretenido en buscar. Gracias Ferran. Gracias a la red. Me ha emocionado. El video y que me lo enviara mi hijo. Hoy más que ayer veo la importancia de ser capaces de comunicar, palabra que creo que en internet adquiere nuevos atributos, el principal, la capacidad de crear contenidos. En esto me centraré en próximos post y en esto estamos encaminando nuestros esfuerzos. Aquí va el enlace, la despedida de un padre con cáncer a sus hijos a través de una conferencia pública, para que siempre recuerden que lo importante son las personas
http://www.youtube.com/watch?v=yJjN9ivIkf8&feature=fvst
Creo que lo audiovisual va a ser clave en la comunicación. Como alternativa o acompañamiento a las notas de prensa, teniendo en cuenta que internet integra perfectamente el video, es más, la información con soporte audiovisual es más atractiva. La TDT hace que los recursos en video tengan muchas más oportunidades de tener cabida. En comunicación interna, en una cultura de imágenes como la nuestra, y donde es tan importante no solo el qué sino quién lo dice, el que los mensajes sean breves pero en video es una tendencia imparable. Y finalmente en formación. Un mensaje puede enviarse a todos las oficinas y traducirse a todos los idiomas. Clave para transmitir conocimiento. Píldoras de formación, in company o en abierto.
De momento hoy puedo presentar ya uno de los enlaces del vídeo que hemos creado para Goodyear.
http://www.elmundo.es/elmundomotor/2009/07/31/seguridad/1249033531.html
Donald John McDonald, editor de Noticias de STV North afirma que “no importa como de sexy sea una historia, la primera cosa en la que pensamos es en las imágenes”, esta frase publicada en el PR Week resume perfectamente como la vida informativa se entiende desde las televisiones. Sorprende que en este entorno, donde la influencia de los medios audiovisuales es tan fuerte las empresas de comunicación tengamos tan poco desarrollados nuestros departamentos de Broadcast. Si de verdad queremos influir en la opinión pública necesitamos pensar en imágenes, ser capaces de crearlas y conocer todos y cada uno de los espacios que la televisión nos ofrece. Esta necesidad es creciente, si queremos estar preparados para el apagón analógico. ¿Están las consultoras de comunicación preparadas para la televisión digital? Yo creo que no. Nosotros, pero, tenemos una ventaja. Estamos preocupados en buscar soluciones. En Inforpress estamos trabajando en ello. Os iré contando.
