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Claves de éxito en las Relaciones Públicas (IX): El Buzz


La londinense SKCIN Computertan, es el caso protagonista de la entrega de hoy. Una campaña de salud contra la obsesión por los rayos uva. Se basa en dar a la gente lo que quiere, concepto que se repite en la comunicación. Deciden anunciar a bombo y platillo una web donde si te das de alta podrás broncearte gratis conectándote unos minutos al día, durante los cuales la pantalla de tu propio ordenador emitirá rayos uva. Muchísima gente se da de alta. El día D, en que la supuesta web de bronceado a través del ordenador se tenía que poner en marcha, aparecen mensajes sobre el riesgo de la sobreexposición solar. Magnífica cobertura mediática. Caso genial. El principal acierto, dar a la gente lo que la gente quiere para prevenir. El buzz, bien enfocado, funciona.

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