Archive for Diciembre, 2008
En el XIII encuentro de economía de S’Agaró, propuso tres reflexiones: una, el superávit debe considerarse a lo largo del ciclo económico, la ortodoxia no es el equilibrio cada año sino a medio plazo; dos, hay que impulsar las infraestructuras y tres, hay que impulsar el capital humano. Me encantó que el presidente de SEOPAN comentara que las infraestructuras no nos van a servir como política de estabilización ya que también es clave el capital humano.
David está empeñado en llamar las cosas por su nombre, nos recordó que ajuste significa calidad del salario real. Si un incremento del gasto tiene efecto sobre la actividad económica es porque el salario real cae. La buena noticia es que todo llega al reequilibrio, también el efecto es que la crisis ajusta precios y al final la capacidad adquisitiva se reequilibra.
En este encuentro se sumó también a la llamada de un pacto que permita sentar las bases de una política económica basada en el consenso. Pidió especialmente a los periodistas que recogieran esta conclusión,… ¡qué lástima! En ese momento habían salido todos para recoger las primeras declaraciones y la foto de la Ministra, Magdalena Alvarez.
Estuve en Girona, en el Fórum Girona de Economía y alta dirección de Empresa de Tribuna de Girona. Allí también me encontré con Josep Lagares, Director General de Metalquimia. Joaquim Boixareu, refiriéndose a su visita a Finlandia preguntó el por qué de una iniciativa de unos empresarios que era claramente beneficiosa para el país. La respuesta sobre por qué su compromiso con el crecimiento económico fue “Because we are patriots”. Joaquim habló de las oportunidades ante la crisis, de las ventajas de la exportación, de la necesidad de recortar grasa pero no músculo, …. Pero al final, de su intervención nos dijo “porque somos patriotas”. La receta ante la crisis, patriotas, muchos, que consideren suyos los intereses de todos y actúen como tal. Por cierto, todo ello sobre la base de conocer los puntos fuertes y apoyarse en ellos. “Think Big”, como nos decía. Cuidado que el espíritu crítico no nos lleve a tirar la toalla. Mi apostilla, ya que estamos dándole a vueltas al inglés dejemos los reproches y volvamos a “don´t ask what your country can do for you, ask what you can do for your country”. Una frase que hizo historia. ¡Habrá que repetirla!
He tenido la oportunidad de participar en el Forum Girona de Economía i Alta Dirección de Empresa de Tribuna de Girona, en una mesa redonda de lujo, con Joaquim Boixareu, presidente de FemCat y consejero delegado de Irestal y Ángel Martín Torres, socio director y especialista en reestructuraciones de KPMG. En ese entorno hice una propuesta, “necesitamos líderes en las empresas, no héroes, y héroes en la sociedad”.
Creo que ahora las empresas para sobrevivir necesitan huir de los héroes. El héroe está dispuesto al máximo sacrificio por un ideal. Para conducirlas a través de la crisis necesitamos líderes que quieran sobrevivir, necesitamos personas que involucren a todo el equipo, porque nadie podrá en solitario arrastrar a las empresas fuera de esta tormenta perfecta. Y esto me parece importante, porque veo empleados asustados, con mucha presión pero poca visión de futuro que les ayude de a canalizar sus esfuerzos. EL MIEDO PARALIZA, sin un mensaje interno potente la gente no será capaz de aportar.
En cambio en la sociedad necesitamos héroes. Personas generosas cuya prioridad sea el bien común, y estén dispuestos a perder todo o mucho. Me uno a quienes piden la generosidad del pacto, entre partidos y entre potencias. “Menos reproches y más pacto, hay que trabajar para el país entero, todos juntos”, esta frase no es mía, me la he encontrado anotada en un papel, no se a quién se la he hurtado (David Taguas? Josep Lluis Bonet?…), apunté las palabras pero no el nombre. Pero me uno.
España y Portugal tienen mucho en común, y mucho a ganar trabajando en común. En Lisboa estrenamos un nuevo embajador. Alberto Navarro. Curriculum fantástico, conoce bien Europa y Latinoamérica. Cree en que las embajadas pueden hacer mucho por las empresas, y las empresas por los países. Desde Inforpress estamos empeñados en promover un foro Luso Español. En su intervención en el mismo el embajador afirmó: “Europa y América Latina, tienen mucho en común, en especial los valores. Los mismos valores. América Latina es una parte de Europa al otro lado del mundo como decía Saramango, nos une la prohibición de la pena de muerte, la actitud ante Kyoto, …” También nos recordó que Iberoamérica tiene un mayor PIB que China. No en vano está trabajando en la próxima cumbre Iberoaméricana en Estoril e Ibérica en Badajoz. Respecto a España y Portugal creo que la próxima Cumbre llevará en parte su sello. Es una oportunidad para que además de la parte política se trabaje por el acercamiento empresarial y ciudadano. El embajador tiene todo el interés en involucrar a ciudades, fundaciones, regiones, y empresas.
Se mezcla la publicidad y las relaciones públicas, la clave es la ejecución, las ideas pueden copiarse, las mismas ideas en otros países, funcionan!! También en otros sectores.
Aumenta el desempleo, 2.818.000 personas, pero también la población activa más de 23 millones, 1.584.000 contratos de los que 180.000 son indefinidos. El paro está formado por personas que llevan menos de cuatro meses, el 50 % del total. Hay iniciativa emprendedora, 45.000 personas han capitalizado su paro para emprender otro proyecto. El próximo año se espera que sea el doble. Es clave reactivar la activida económica.
Cuando empezamos a hablar de Responsabilidad Social Empresarial, recuerdo alguna reunión con empresas del sector del lujo. En general su postura es que el lujo y lo social no podían mezclarse. Puedo equivocarme, pero yo creo que en su mente estaba esta idea, “Como vamos a recordar a nuestros clientes que hay pobres, que hay discapacitados, que hay problemas, la compra de lujo es un momento mágico en un mundo happy, no podemos romper ese momento”: Hoy Donatella Versace ha demostrado que no solo no es incompatible, sino que puede ser una buena estrategia para apoyar la entrada en un nuevo mercado, China. Y es que la responsabilidad no resta glamour.
Desde Inforpress seguimos de cerca estos proyectos, como consultores y como expertos. Nuestra división de RSC tiene la oportunidad de trabajar con clientes como DKV Seguros, Lilly, Merck, Electronic Arts, Renfe o Coca Cola. Como expertos, tuvimos la oportunidad de colaborar con Aldo Olcese en el Grupo de Trabajo que creó desde la Real Academia de Ciencias Económicas.
En un almuerzo que organizamos con Maravillas Rojo hizo una intervención que me llamó la atención, a mi y a varios de los asistentes. Respecto al paro comentó que no sobran 3 millones de personas, sino que faltan 50,000 nuevas empresas. Por lo tanto como sociedad uno de nuestros objetivos debería ser promover el espíritu emprendedor. Para ello una propuesta concreta, la creación de una cuenta empresa, similar a la cuenta vivienda, para aquellos que quieran ahorrar para lanzarse a la creación de una nueva empresa.
Sobre el absentismo, problema que preocupa a las patronales y que comentó que en España ha pasado del 4 al 12%, convirtiéndose en el más alto de Europa, nos explicó un chiste, un genio concede un deseo a una persona, que le pide “ que no me pueda poner nunca malo”. El genió lo convirtió en un autónomo.
En nuestra última tertulia contamos con Maravillas como invitada. Era el día en el que se presentaron los últimos datos del paro, con crecimientos inquietantes, aunque todavía crece también el empleo. La situación es tremendamente compleja, pero tenemos la ventaja de que si alguien conoce a fondo el mundo del empleo es Maravillas. Es Senior Executive por ESADE; licenciada en Políticas y Económicas. Fué Directora del INEM en 1991, Teniente de Alcalde desde el 1995 a 2007, en el Ayuntamiento de Barcelona era responsable de promoción económica y empleo. También en este periodo, Presidenta de Barcelona Activa, entidad que promueve el desarrollo local y la creación de nuevas empresas. A lo largo de estos años también ha ejercido responsabilidades en consejos de empresas e instituciones vinculadas al desarrollo económico. Desde abril 2008 es Secretaria General de Empleo del Ministerio de Trabajo e Inmigración. Yo la conocía de Barcelona, hace años nos entregó un premio y después compartímos grupo en Mirada Plural.
Conocí a Carlos Barroso cuando estaba como Director General en Compal, los zumos portugueses que se están introduciendo en nuestro mercado. Hoy es director de Oriflalme, una empresa sueca de cosmética natural que se comercializa por el canal de Venta Directa.
Desde que se ha incorporado ha conseguido un importante crecimiento tanto en ventas como en número de socios de esta marca, actualmente más de 25.000 y espera aprovechar la crisis para crecer. En este mercado de venta directa, sus casi mil diferentes productos son distribuidos por socias que van creando sus redes de Socias consumidoras, fundamentalmente mujeres, compartiendo la oportunidad de negocio de “Gana dinero hoy y cumple tu sueño mañana”. Solo consiste en esforzarse diariamente para conseguir cada persona sus propios objetivos, sus propios sueños. En épocas de bonanza estos ingresos permiten desde el capricho a la independencia. En épocas de crisis pueden llegar a se clave para una economía familiar, o sea que cuanto peor es el contexto general más crece el compromiso de la red.
A Carlos siempre le ha interesado la formación y el liderazgo. En su organización se ha volcado en la formación, en transmitir personalmente a su red la pasión por la marca, los productos, la venta y la seguridad en uno mismo. El resultado está en las cifras. A mí lo que más me admira es como transforma a personas que nunca han vendido en las mejores comerciales, como desarrolla su capacidad de dirigir equipos, de conseguir el éxito. Le he pedido que nos lo cuente, que sea ponente en un nuevo curso de Audentia, ya que la capacidad de sobrevivir hoy de las empresas dependerá de su capacidad de adaptarse al cambio y de conseguir que el 100 % de sus equipos vendan. Para conocerle mejor www.oriflame.es
Por cierto, Carlos, visita todos los años Vilanova i la Geltru, mi pueblo natal. Un amigo es alguien con quien tienes puntos en común, pero no es tan habitual que entre ellos esté el compartir pueblo.
