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Claves para comunicar en 2022

Claves para comunicar en 2022

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Claves para comunicar en 2022. Vivimos un momento disruptivo, donde tecnología, hábitos de consumo o modelos de intercambio de bienes y servicios cambian radicalmente. El mundo cambia, y las empresas también. A partir de ahí, las compañías deben actuar como organizaciones inteligentes en las que la comunicación no debe ser considerada un área más. Tiene que actuar como el sistema nervioso que transmite e impulsa el cambio. Veamos cómo repercute este concepto en diferentes ámbitos. «El primer paso es entender la comunicación de una manera transversal: la empresa es una y la comunicación también. No podemos tener...
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Las 50 personas más influyentes en el sector de la comunicación en 2022 según Merca2.es

Las 50 personas más influyentes en el sector de la comunicación en 2022 según Merca2.es

Merca2.es, medio español digital centrado en el mundo económico, empresarial y tecnológico, me ha incluido entre las 50 personalidades más relevantes del ámbito de la comunicación en 2022 en España. Me siento muy agradecida por poder compartir este reconocimiento con compañeros y profesionales a los que admiro como Carlos Alsina, Carlos Herrera, Antonio García Ferreras, Miguel Ángel Oliver, Susanna Griso, Ana Rosa Quintana, e Iker Jiménez, entre otros. Todos ellos son una auténtica fuente de inspiración para los miles de personas que nos dedicamos a la comunicación. Estoy segura de que, si algo nos une, eso son las ganas de continuar innovando y mejorando desde nuestros respectivos espacios. Cuando me asocié con mi madre con 23 años para fundar la empresa que hoy es ATREVIA; una de las mayores consultoras de...
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Entrevista para Dircomfidencial: «La facturación de ATREVIA se elevará un 20% este año y preparamos un plan de adquisiciones para acelerar nuestro crecimiento»

Entrevista para Dircomfidencial: «La facturación de ATREVIA se elevará un 20% este año y preparamos un plan de adquisiciones para acelerar nuestro crecimiento»

A estas alturas del año, vivimos días de retrospección en los que toca hacer balance, pero también mirar hacia el futuro. Y si es con optimismo, mucho mejor. Precisamente desde esta perspectiva, he querido contar esta semana a Dircomfidencial los datos del cierre del ejercicio 2021, la estrategia  y los planes a corto plazo para ATREVIA, la empresa global de Comunicación y Posicionamiento Estratégico que fundé y presido desde hace ya más de 30 años, y a la que me entrego, en compañía del excelente equipo de profesionales que forma esta gran familia, con la misma emoción y entusiasmo que en sus orígenes. Estos datos económicos del cierre del ejercicio 2021 y la estrategia...
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La República: “Cinco ideas sobre Inteligencia Artificial”

La República: “Cinco ideas sobre Inteligencia Artificial”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Cinco ideas sobre Inteligencia Artificial. El uso masivo de la inteligencia artificial (IA) es una realidad que ya está aquí y exige tomar decisiones: hoy el 40% de todo el tráfico en Internet es de máquina a máquina. Es imposible abarcar todo el alcance de esta auténtica revolución, pero quiero exponer y compartir algunas ideas clave planteadas en la presentación de un apasionante proyecto: la Alianza Digital 2030. Lógicamente, también estas ideas son aplicables a Colombia e Iberoamérica. «La primera es ser conscientes de que nos encontramos ante un reto-país, que debe abordarse colectivamente entre Administraciones,...
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Ekos: “Sin mujeres no hay futuro”

Ekos: “Sin mujeres no hay futuro”

Recientemente, Ekos, revista referente sobre noticias empresariales, negocios y economía de Ecuador y del mundo, ha publicado mi último artículo titulado Sin mujeres no hay futuro. En un mundo donde la palabra clave para preservar el valor de una empresa es ESG, las siglas que en inglés corresponden a sostenibilidad, medioambiente y gobernanza, el presente tiene que incluir necesariamente a la mujer. Empresa, poder y dignidad, tres grandes retos que no pueden esperar.
«Efectivamente, en Iberoamérica hay aún mucho por hacer para conseguir la paridad, la inclusión laboral y la igualdad de oportunidades para la mujer, pero también es justo reconocer que es mucho lo que se ha logrado en las últimas décadas. Ahora no podemos bajar la guardia. En una región donde...
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La República: “Mejores empleados, mejores empresas”

La República: “Mejores empleados, mejores empresas”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Mejores empleados, mejores empresas. Antes, el único fin de una empresa era generar beneficios. Pero ese propósito comenzó a cambiar hace unas décadas. Un primer paso fue devolver a la sociedad parte de esas ganancias a través de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Un concepto que ha ido evolucionando. Hoy ya no se pueden hacer negocios de espalda al planeta y a la sociedad. «El resultado, son los criterios ESG (Environmental, Social, Governance). Al dividendo económico se añade el dividendo reputacional, cada vez más valorado por nuestros grupos de interés, incluidos los inversores. Hoy, los CEO’s de las empresas...
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CEN celebra su 40 aniversario con el apoyo de empresas, asociaciones e instituciones

CEN celebra su 40 aniversario con el apoyo de empresas, asociaciones e instituciones

La semana pasada, tuve el placer de asistir a la celebración del 40 aniversario del CEN (Confederación Empresarial Navarra), principal interlocutor de las empresas navarras ante los organismos públicos, que representa y defiende el desarrollo socioeconómico, las empresas y empresarios, poniendo en valor su contribución a la sociedad.

El año pasado me uní a este reto por la necesidad de actuar con urgencia y de manera coordinada para hacer frente a la emergencia económica y social que nos presenta esta crisis. Con este fin, desde ATREVIA, ponemos al servicio de la Comunidad nuestra visión estratégica y toda nuestra experiencia, ofreciendo asesoramiento y centrándonos en las necesidades de las empresas navarras y en las posibles medidas para superar esta...

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La República: «La diversidad siempre genera riqueza»

La República: «La diversidad siempre genera riqueza»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última titulada La diversidad siempre genera riqueza. La diversidad es un valor plural y al alza que permite crecer y crear. Hoy, quiero hablar de la diversidad generacional y su impacto en las empresas. Y lo, primero, es alertar sobre dos generaciones a las que muchas compañías no prestan la atención que merecen. Me refiero a la generación Z (entre 11 y 27 años y 25% de la población mundial) y a la generación Silver (entre 55 y 75 años, y 30% de la población). Dos franjas que suman la mitad...

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Revista del Consejo General de Gestores Administrativos de España: «Una nueva ética empresarial. El compromiso social de los empresarios»

Revista del Consejo General de Gestores Administrativos de España: «Una nueva ética empresarial. El compromiso social de los empresarios»

Recientemente, la revista del CGAC (Consejo General de Gestores Administrativos de España), ha publicado mi último artículo titulado Una nueva ética empresarial. El compromiso social de los empresarios. Camino de cumplirse dos años del comienzo de la pandemia, ya nada es igual. Y uno de los cambios más importantes que he podido comprobar en todo este tiempo es lo que la sociedad espera de las empresas. Es un proceso cuyos orígenes vienen de lejos, pero que la emergencia sanitaria, social y económica desencadena por el coronavirus ha acelerado.

«Y es que una novedad frente a otras crisis anteriores es que, en esta ocasión, las empresas sabe que, además de adoptar una gestión responsable para afrontar las...

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La República: “Sostenibilidad: el único futuro posible”

La República: “Sostenibilidad: el único futuro posible”

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi nueva tribuna titulada Sostenibilidad: el único futuro posible. En mi última columna reclamaba que las empresas evolucionen de la filantropía al compromiso para responder a las demandas de una sociedad que abraza la bandera de la sostenibilidad y de unos inversores que castigan a las compañías más contaminantes. Un compromiso, como vemos en la cumbre del clima de Glasgow, que también deben asumir los Estados para reforzar su competitividad. «Si bien la mayoría de los países tiene intención de reducir emisiones, el impacto real de sus políticas está lejos de los objetivos. Se necesitan hechos. Por ejemplo, la Unión Europea...
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