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La República: «Empresarios, agentes de cambio positivo»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Empresarios: agentes de cambio positivo. Aunque es un proceso que viene de lejos, la pandemia nos ha situado tanto a los Estados como a la sociedad civil ante el reto irrenunciable de hacer compatible progreso económico y desarrollo social, adoptando soluciones que, simultáneamente, permitan superar desafíos como el cambio climático, la globalización o la desigualdad. «La novedad frente a otras crisis es que, en esta ocasión, las empresas saben que, además de adoptar una gestión responsable para afrontar las dificultades internas, deben asumir una responsabilidad frente al exterior, actuando en favor de la sociedad...
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Entrevista en Marketing Insider Review: «Hoy una empresa que no escucha o que no invita a la cocreación está abocada al fracaso»

Recientemente, el medio de comunicación online 'Marketing Insider Review' me ha realizado una entrevista en la que he podido compartir cómo la comunicación consiste hoy más que nunca en escuchar, en cocrear, y en centrarse en el uso del big data analytics. «¿Cómo surgió la idea de fundar Atrevia? Atrevia surgió en esa época (1988), nuestro nombre era Inforpress. Nuestro objetivo era ayudar a las empresas a informar a la prensa porque qué decir de las compañías, cómo decirlo y cómo llegar a los medios de comunicación era como algo mágico, poco conocido, era una disciplina que se estaba creando de cero en España, en EE.UU. lleva ya muchos más años. Esa relación, o cómo gestionar una crisis o...
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Influyentes: «La RSC, motor del cambio empresarial»

Esta semana, el medio digital 'Influyentes' ha publicado un artículo en el que destaco la necesidad de potenciar estrategias y recursos dirigidos a que todas las personas de las organizaciones den lo mejor de sí mismas. «En pocos años, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha dejado de ser un concepto altruista, para pasar a ser una estrategia vinculada con idea de crear valor compartido, y directamente relacionada con la forma en que una empresa genera sus ingresos, reduciendo los...
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Intervención en WEF: “Mujeres en Mercados Capitales. Aportaciones y Tendencias”

El pasado 28 de enero, tuve la oportunidad de participar en uno de los paneles organizados por el Women Economic Forum (WEF) titulado “Mujeres en Mercados Capitales. Aportaciones y Tendencias”, en el que estuve muy bien acompañada por  Gabriela Orille, Gema Sacristán, Mónica Flores y Laura Sacristán como moderadora. En primer lugar, he de destacar que la conclusión unánime a la que no tardamos en llegar es que, aunque el rumbo del panorama empresarial está tomando una nueva dirección en la que se tiene más en cuenta al talento femenino, queda mucho recorrido por hacer. Y es que, es muy difícil romper con las costumbres. Así, desde mi punto de vista, el mayor techo de cristal es lo que siempre ha sido así, y donde no hay esfuerzo...
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La República: «Sin compromiso no hay competitivad»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Sin compromiso no hay competitividadSi en 2020 empresas y trabajadores hemos fortalecido nuestra capacidad de adaptación, en 2021 las compañías van a necesitar el compromiso de sus empleados más que nunca. Es necesario potenciar estrategias y recursos dirigidos a que todas las personas de la organización den lo mejor de sí mismas. « Ese es el gran reto e invertir en superarlo es rentable, porque en la fase de recuperación económica será necesario innovar y reducir costes. Un empleado que no se compromete, no innova y no aporta. Por tanto, sin compromiso no...
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Encuentro digital (The Business Year): “La clave para el desarrollo en Iberoamérica: CPPs”

El pasado 25 de enero  participé en la mesa redonda digital organizada por The Business Year sobre "La clave para el desarrollo en Iberoamérica: CPPs". Un encuentro online que sirvió para subrayar la idea de "la necesidad de hacer más Iberoamérica" junto a grandes expertos en el sector empresarial iberoamericano, como son la consejera delegada del ICEX, María Peña Mateos; el director ejecutivo de InvestChile, Andrés Rodríguez Rowe; el presidente ejecutivo de PROMPERÚ, Luis Alberto Torres Paz; la presidenta de ProColombia, Flavia Santoro Trujillo y la secretaria de Estado de Comercio de España, Xiana Méndez, quien fue la encargada de realizar el discurso de apertura. Durante mi intervención, quise enfatizar que el objetivo de CEAPI es ayudar a que se creen y desarrollen más empresas iberoamericanas, por ello, nuestra...
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La República: « Potenciar la RSC para ganar competitividad»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada Potenciar la RSC para ganar competitividad. El Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) y EAE Business School han querido comprobar, a través de un estudio en el que han participado 102 grandes compañías de 14 países de la Comunidad Iberoamericana, hasta qué punto las empresas son conscientes de que, tras la pandemia, la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) debe ser parte de su hoja de ruta. Porque la sociedad ya no admite un modelo de crecimiento que no esté alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). « Y diez conclusiones del estudio confirman...
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Premio “Exceptional Women Of Excellence” por el Women Economic Forum

Ayer jueves, 28 de enero, recibí el premio "Exceptional Women Of Excellence" en el Women Economic Forum, bajo la premisa del reconocimiento a mi trayectoria, que ha sido fuente de inspiración para muchas personas.  Con esta distinción, la organización reconoce los logros y liderazgo de las personalidades más destacadas de diferentes ámbitos del quehacer humano, celebrando en todo caso la diversidad y la equidad. La reunión anual del Women Economic Forum se ha celebrado por primera vez en España este año, de manera virtual, con el lema "Balance en Acción". Se trata de la cumbre más importante que se organiza en el mundo para potenciar y visibilizar de forma activa el talento de la mujer en todos los sectores de la economía, inspirando,...
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La República: «¿Cómo cambiará la comunicación este año?»

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada ¿Cómo cambiará la comunicación este año? Comienza 2021, un año en el que continuarán los profundos cambios en los valores de la sociedad y en las necesidades de las organizaciones. Más que nunca, las empresas de comunicación deberemos esforzarnos en detectar y entender esas actitudes para que las marcas no fracasen en sus estrategias de comunicación. « Estas son ocho tendencias, emergentes o asentadas, a tener en cuenta. Las redes sociales: el punto de encuentro. Se han consolidado como un canal de comunicación sin intermediarios entre marca y consumidores que exige estrategias específicas,...
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Entrevista en Executive Excellence: «El gran momento de la comunicación»

Recientemente, el medio digital Executive Excellence me ha entrevistado para hacer un análisis sobre el escenario post-COVID y valorar la respuesta que han tenido las marcas ante esta gran crisis, entre otros asuntos de interés. Veremos cambios profundos en la sociedad y en las prioridades de las compañías, y esto supone una oportunidad de crecimiento importante para las empresas de la comunicación que seamos capaces de ayudar a los procesos de transformación y a los nuevos diálogos con una sociedad cada vez más exigente. « EXECUTIVE EXCELLENCE: Si en algo coinciden las empresas, es en que tenían previstos planes de contingencia para cualquier tipo de situación, menos para una pandemia. ¿Cómo han variado las necesidades de comunicación de sus clientes? ¿Qué servicios...
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