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Expansión: «Las empresas latinoamericanas creen e invierten en España»

Expansión ha publicado mi ultimo artículo en el que reflexiono sobre cómo los inversores latinoamericanos confían y apuestan cada vez más en España como destino inversor.

«Se trata de una magnífica noticia para el tejido empresarial español y de una tendencia que refuerza la creciente -y necesaria- bilateralidad inversora que se viene observando desde 2010. La inversión de las empresas latinoamericanas en España progresó un 44% en 2021 respecto al año anterior, con un rol muy relevante de México, que concentra el 58,9% de la Inversión Extranjera Directa (IED) total dirigida a nuestro país. Una inversión, además, que cada vez es más diversificada.

Según el último informe Global LATAM, elaborado por el Leer más

“Empresas y comunicación ‘pop corp’”

Esta semana he podido reflexionar tanto en La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, como en 5días, diario económico de Paraguay, sobre el concepto 'Pop corp' que considero que define a la perfección el punto en el que se encuentra hoy en día la comunicación corporativa. Porque, ¿quién ha dicho que la comunicación corporativa tiene que ser aburrida? Hasta ahora se reservaba la creatividad para marcas, productos y servicios, mientras que las compañías solo comunicaban  resultados, inversiones y, últimamente, otros indicadores vinculados con la sostenibilidad. «Hoy, se han roto fronteras. Las empresas quieren que su comunicación haga saltar chispas, sea atractiva y enganche. Un concepto que bien podría llamarse comunicación pop corp, pues tiene características similares a esas semillas de...
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La República: “Crisis de comunicación: anticiparse, clave”

La República ha publicado mi último artículo titulado "Crisis de comunicación: anticiparse, clave". Hoy la comunicación, sobre todo de las marcas, se ha vuelto compleja, multidisciplinar, y dirigida a diversos grupos de interés. Todo ello se pone de manifiesto, especialmente, cuando afrontamos crisis de comunicación: cada una de ellas diferente y difícil de gestionar. «Los riesgos se han multiplicado y es más necesaria que nunca la vigilancia, seguimiento y escucha tanto de los medios tradicionales -prensa, radio o televisión- como de los digitales o las redes sociales. Porque las crisis de comunicación, sea cual sea su origen, requieren un abordaje quirúrgico que ataje la información perjudicial para nuestra compañía desde la raíz y limitando al máximo el daño potencial. Así, lo primero para...
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“Escuchar para mirar al futuro”

La semana pasada compartí en mi cuenta de LinkedIn un artículo donde, desde mi perspectiva, comparto lo que considero diez motivos esenciales para justificar la importancia de llevar a cabo una escucha activa por parte de las compañías:

«Si de algo nos han convencido a la fuerza estos últimos años es que aprender a escuchar, y no solo hacerlo, sino hacerlo bien, es fundamental a todos los niveles. La empresa, por supuesto, no está exenta de esta premisa y las organizaciones que deseen tener continuidad deberán tenerlo muy presente.

No hay comunicación sin escucha y no hay relevancia sin comunicación. Conocer las prioridades, preocupaciones,...

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La República: “Iberoamérica: energía y geopolítica”

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada "Iberoamérica: energía y geopolítica" Hace pocos días, Emiliano López Atxurra, presidente de Petronor -una compañía energética española- impartió una conferencia en la que vinculaba el proceso de transición energética con la nueva geopolítica. La guerra de Ucrania en el Este de Europa, sumado a los recelos de la Unión Europea respecto al posicionamiento de China en este enfrentamiento bélico, han puesto en primer lugar de la agenda política mundial un concepto que ya cobró importancia durante lo peor de la pandemia: la autonomía estratégica, que pasa por reducir la excesiva dependencia de terceros países en aspectos clave para la economía de...
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La República: «Escuchar en redes, una inversión rentable»

La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada «Escuchar en redes, una inversión rentable». Escuchar es importante para comunicar, porque nos ayuda a conocer a nuestros interlocutores y construir argumentos para fortalecer nuestra posición. Hoy existe un espacio global donde más de 4.200 millones de usuarios conversan las 24 horas del día: las redes sociales. Conversaciones multidireccionales y dinámicas, que evolucionan se y retroalimentan en tiempo real.

«Este es el contexto en el que hoy se desenvuelven las marcas y estas son las diez razones por las que escuchar las redes es más importante que nunca para las compañías.

1. 

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“El momento de la VERDAD”

He publicado en mi cuenta de LinkedIn un artículo sobre  la importancia de la escucha, del activismo y la adaptación  y adaptarse a los grandes cambios que asume la sociedad hoy en día. A continuación, os comparto el artículo completo:

«Los últimos años nos han zarandeado, revuelto, agitado… y, por supuesto, nos han cambiado. Seguramente, más de lo que por el momento podemos dimensionar. Si anexa a toda crisis viene una oportunidad, esta también nos ha abierto los ojos y nos ha descubierto un camino más consciente en muchísimos aspectos, que se ha acabado definiendo como el único posible.

La rapidez con que se ha transformado el mundo que nos rodea no nos deja mucha alternativa: o decidimos acompasarnos y ser...

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Dinheiro Vivo: «Portugal es un actor clave para impulsar tanto la economía como el desarrollo sostenible de la región»

Recientemente, Dinheiro Vivo, uno de los medios más importantes de Portugal,ha publicado una entrevista en donde he compartido mi visión sobre cómo reforzar las relaciones económicas y empresariales entre Portugal, España y América Latina. Considero que «este momento de recuperación, tras el duro golpe económico y social de la Covid-19, es el punto de partida perfecto para restablecer los lazos de confianza entre los líderes empresariales». Es por esto por lo que, desde CEAPI, «vemos estos encuentros internacionales como una oportunidad para empezar a construir Iberoamérica, y la comunidad iberoamericana no se puede entender sin Portugal», he subrayado. Del mismo modo, he desatacado que nuestro cometido como consejo empresarial, que «es promover lazos de confianza entre los empresarios y poner en valor su papel en la sociedad, con el fin de...
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La República: “Desinformación: la otra guerra del siglo”

Esta semanaLa República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado mi última tribuna titulada "Desinformación: la otra guerra del siglo". El terremoto geopolítico provocado por la guerra de Ucrania nos obliga a reflexionar sobre un riesgo que el nuevo ecosistema digital ha aumentado: la desinformación, la manipulación y sus efectos en la opinión pública. Un estudio conjunto desarrollado el año pasado en España entre Oxfam Internacional, Maldita y Atrevia sobre los discursos del odio que nos da las claves para desentrañar este fenómeno. «Veamos el punto de partida: dos de cada tres encuestados (67%) está preocupado por el impacto de la desinformación en la vida real y uno de cada dos (54%) afirma...
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Las prioridades de la política económica en El Nuevo Lunes

Hace unos días, El Nuevo Lunes ha publicado un suplemente especial por su 41º aniversario en el que he participado junto con otros grandes expertos del sector.

“Debido a la situación generada por la pandemia, las prioridades de la política económica deberían girar al menos en torno a cuatro ejes con el fin de conseguir mejorar la productividad de nuestra economía y la competitividad en otros mercados:

-Agilidad en el despliegue de los fondos europeos Next Generation. Los ámbitos en los que inciden estos fondos (transformación digital, transición ecológica) son dos elementos básicos para garantizar la competitividad de las empresas españolas. Por eso, es muy importante que el dinero de los fondos llegue bien y con...

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