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Artículo en Crónica Global: “Las claves de un buen portavoz corporativo”

En mi tribuna mensual en el diario Crónica Global, he hablado sobre la importancia de los portavoces corporativos, que se han convertido en una figura clave en la reputación de la imagen de cualquier compañía. De ellos depende dar una respuesta rápida y evitar que una crisis de relaciones públicas degenere en una crisis de reputación. En un momento en que las redes sociales permiten una interacción directa e inmediata entre las marcas y sus clientes, el portavoz corporativo debe ser algo más que un mero transmisor de los mensajes corporativos. Debe digitalizarse y controlar todos los canales de comunicación, conversar con sus públicos y ser capaz de explicarse ante un panorama mediático menos especializado. "Desde las organizaciones tenemos...
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Encuentro con el presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fernández Vara

El pasado lunes, 7 de mayo, tuve la ocasión de reunirme con el presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fernández Vara, para hablar sobre las últimas novedades del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI) que presido y que agrupa a empresarios comprometidos con el Espacio Empresarial Iberoamericano con el objetivo de fomentar el desarrollo económico y social mediante el intercambio de experiencias, el estímulo a la inversión y la integración. Esa misma mañana, también en Extremadura, pude participar en el almuerzo organizado por el Foro de Jóvenes de la Asociación Extremeña de la Empresa Familiar (AEEF) en el que analizamos la importancia de la comunicación en los consejos de administración de las empresas familiares. El evento, al que han acudido...
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Entrevista en Emprende de TVE

El pasado jueves tuve la oportunidad de asistir al plato de TVE Emprende para hablar sobre liderazgo femenino y la transformación en las empresas. El cambio constante en el que vivimos ha recortado la esperanza de vida de las compañías y, al mismo tiempo, ha facilitado la creación de nuevas startups capaces de adaptarse a las exigencias del mercado. Estamos, sin duda, ante una gran oportunidad para el emprendimiento, aunque muchos proyectos mueren por un problema de comunicación interna, sin la cual son incapaces de alinear al equipo, o de comunicación externa, porque no saben hacer llegar el producto a su público. Hoy podemos hacer que una marca que nace en España esté en todo el mundo en pocos años pero también tenemos que vigilar que...
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Entrevista en La Nación: “Todos debemos dejarnos contagiar por lo positivo de la Generación Z”

Durante mi reciente viaje a Argentina tuve la oportunidad de conversar con el diario La Nación sobre el libro Generación Z. Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials, del que soy coautora junto a Iñaki Ortega, director de Deusto Business School. Los Z, que representan el 25 % de la población mundial (2.000 millones de personas), son una generación de jóvenes nativos digitales, nacidos a partir de 1994, que se han relacionado con internet desde su nacimiento. Entre las características de esta generación, destacan su naturaleza de adaptabilidad y aceptación al cambio, ya que entienden que su mundo no tiene nada que ver con el anterior. Además, buscan conectar con las empresas y...
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Hablamos sobre la Generación Z en el Círculo Ecuestre de Barcelona

El pasado 18 de abril participé junto a Antonio Huertas, presidente de Mapfre, en la cena-coloquio Empresa y Generación Z. Todo lo que necesitas saber para gestionar el cambio en el Círculo Ecuestre de Barcelona. El debate fue moderado por Enric Sierra, adjunto al director de La Vanguardia y subdirector de Lv.com. En él pude compartir algunas conclusiones del libro Generación Z: todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millenials del que soy coautora junto a Iñaki Ortega, director de Deusto Business School. Los jóvenes Z se caracterizan por ser digitales, emprendedores, comprometidos, marquistas e inconformistas. Comienzan a salir de las universidades para incorporarse al mundo laboral y reclamar su sitio en el mundo. Son la primera generación que...
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Artículo en Crónica Global: “La importancia de la marca personal digital”

En mi tribuna mensual en el diario Crónica Global, he hablado sobre los beneficios de  nuestra marca personal digital y la de nuestros colaboradores. La mayoría de las empresas cuentan ya con perfiles actualizados que utilizan para informar, interactuar y conocer a sus seguidores. Pero esto ya no es suficiente. Las empresas del siglo XXI pueden y deben sacar partido de la marca personal de sus profesionales y fomentar que el CEO y los ejecutivos top tengan una presencia relevante en redes sociales. " Al dar el salto a las redes sociales, los directivos deben enfocarse en crear una marca personal sostenible y forjada en el tiempo. No vale de nada imitar ni crear perfiles si luego...
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Presentamos el libro ‘Generación Z’ en Barcelona

La semana pasada presentamos el libro Generación Z: Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials en El Corte Inglés de Plaça de Catalunya. Un libro del que soy coautora junto a Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, y que ha contado con la colaboración de Dolors Montserrat, ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, y Antonio Huertas, presidente de Mapfre. En él recogemos algunas de las conclusiones del estudio cuantitativo y cualitativo desarrollado por ATREVIA y Deusto Business School, Generación Z: El dilema, para explicar las principales características de estos jóvenes que componen un nuevo perfil de consumidores, trabajadores y ciudadanos. Gracias a El Corte Inglés por recibirnos y a Mikel Palomera, director general de SEAT; Antonio...
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La República: ‘Latam importa (y mucho) a la UE’

En mi colaboración quincenal en La República, he podido analizar la falta de entendimiento y planificación en la relación entre la UE y Latam. Creo que el complejo momento que vive el mundo se convierte en una ventana de oportunidad para fortalecer los lazos históricos que unen ambos continentes.

El cambio de matriz económica por la IV Revolución Industrial y las tensiones por la emergencia de tendencias proteccionistas, bien manejados por la UE y Latam pueden servir para acrecentar esa colaboración.


la_republica“El problema medular de este “matrimonio” es que no existe un plan de vida consensuado y el impulso de comprometerse a edificar una agenda...

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Inauguramos oficialmente la nueva oficina de ATREVIA en Paraguay

El pasado 22 de marzo inauguramos oficialmente nuestra oficina en Paraguay en un evento en el que me acompañaron Álex Bonet, director regional de ATREVIA, nuestro director corporativo, Fernando Claver, y varios amigos y grandes figuras empresariales del país. Entre ellos, Esteban Morabito, presidente y propietario de Maahsa; Franca Morabito, vicepresidenta de Maahsa; la empresaria Fabiola Recalde; Pablo Lu, vicepresidente de la Bolsa de Valores y Productos de Asunción; Carlos Jorge Biedermann, presidente de Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP); Mauro Rivas, gerente general de DHL Express; y Manuel Froncani, presidente ejecutivo de Seguridad SA. Con esta inauguración queremos reforzar nuestra presencia tanto en el país, que mantiene una tendencia de crecimiento constante y estabilidad macroeconómica, como en el territorio latinoamericano, donde ya contamos con oficinas propias en...
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Artículo en Crónica Global: “Las mujeres cotizan al alza en los Consejos, pero aún no basta”

En mi tribuna mensual en el diario Crónica Global, he podido destacar algunas de las claves obtenidas en el estudio Mujeres en los Consejos de las empresas cotizadas elaborado por ATREVIA, consultora que presido, y el IESE. La presencia de mujeres en los Consejos de Administración de las empresas cotizadas creció durante 2017 en España, aunque las cifras muestran que nuestro país está aún lejos de alcanzar la paridad en estos órganos de control empresariales. Si bien es cierto que la cifra de mujeres consejeras (258 representantes) alcanzó el 19,15% en todo el mercado continuo, la cifra sigue lejos de alcanzar la recomendación de la UE y la CNMV de contar al menos con un 30% de consejeras en...
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