July 3, 2008 at 8:50 am · Clasificados en gestión del cambio, Liderazgo, negocios, personajes, RSE-Solidaridad
En Galicia, durante años, los aventureros emigraron. Durante años, los grandes proyectos se hacían fuera de Galicia. Alguien me preguntaba ¿podrías imaginar hoy Galicia sin Inditex? Yo no. Esta empresa ha dado a Galicia el orgullo de emprender, es un ejemplo que arrastra a muchos. Por su visibilidad y por su impacto. Los proveedores se están internacionalizando con ellos, acompañándolos en sus nuevos mercados, mejorando sus procesos, abriendo también fábricas fuera. Pero no solo en Galicia.
En mi viaje a Galicia tuve la oportunidad de estar con Antonio Abril. Me ayudó a entender el por qué de su acción social. No me refiero a si sus códigos con sus proveedores son o no reactivos. Sino a cómo son. Me contó el secreto de Inditex, la obsesión por la excelencia, aquello de si lo hacemos, tiene que ser bien hecho. Ni siquiera hace falta añadir el “muy” ya que en este entorno “bien” significa “bien”, sin grietas. En el tercer mundo los sindicatos no existen, la valentía de luchar por los derechos es el suicidio de dejar de conseguir un mínimo para sobrevivir. Los sindicatos para el tercer mundo es la conciencia social de todos aquellos que rechazan el trabajo bajo unos mínimos de dignidad, y las empresas que como Inditex lo convierten en una bandera. Se ayuda a los proveedores, controlando que los precios que se pagan permitan beneficio para el empresario local y cumplir con unos horarios, salarios y en ocasiones guarderías. Pero cuando el trabajo remunerado es una suerte de milagro hay que inspeccionar constantemente para que el empresario local cumpla con los compromisos, para que sus empleados vivan con dignidad. Y sus hijos. Esto es nuevo. ¿Te apuntas? ¿cambiamos el mundo?
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July 2, 2008 at 8:38 am · Clasificados en Comunicación, gestión del cambio, mujeres, negocios
En Níger tuve la oportunidad de conocer a Rosalía Mera. El viernes estuve en su fundación, PAIDEIA, con Guillermo Vergara, su vicepresidente, en A Coruña. Por cierto, hacía años que no estaba y me encantó la ciudad. Estoy estudiando abrir oficina en Galicia, y es una tentación elegir A Coruña, aunque seguramente el justo punto está en Santiago.
Regreso a Madrid con un vídeo realmente especial del proyecto y muchísimas ganas de encontrar un fin de semana largo para conocer personalmente rural ver, la red de turismo rural. Un proyecto impulsado por PAIDEIA, donde el centro son las mujeres, que durante años han vivido aisladas en pequeñas aldeas, que aunque nos cueste creer, tenían apenas conexiones entre si, sin transporte público o muy escaso, servicios médicos a 50 kilometros, la dificultad para desarrollar proyectos,.. La base del proyecto es desarrollar lo que ya hay, esas casas de piedra, ese paisaje, el saber hacer de la comida gallega tan espectacular como sus productos, con árboles de alturas y colores imposibles en la España seca, las pequeñas barcas para mariscar o pescar, ese mundo del agua. A través de la formación, una mejora de las estructuras y sobretodo la tecnología, ha convertido a mujeres desempleadas en estupendas conductoras de transfers del aeropuerto a esos parajes, los barcos, que por la mañana pescan, en licencias para descubrir por la tarde esos entornos para los turistas, y sobre todo, a través de un sistema de reservas la posibilidad de que unos atractivos paquetes turísticos a estupendos precios, puedan reservarse por touroperador. Eso si, respentando el entorno. Son vacaciones para uno, para dos, para grupos, para empresas, pero nunca más de 40. Desde descubrir las Rías Baixas a grabar un disco, desde 159 euros. Descúbrelo www.deloa.es. Red de turismo rural
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July 1, 2008 at 8:39 am · Clasificados en Comunicación, mujeres, personajes y amigos
Me gustan los cumpleaños. Me encanta que me inviten. Porque ves la vida de las personas en ellos. Sus amigos, sus relaciones con sus amigos. Su historia. He tenido la oportunidad de ir con Fernando y una de mis hijas a su cumpleaños en Ávila. Pilar, siempre me ha parecido una periodista de verdad, supertrabajadora, organizada pero a la vez apasionada, amiga de sus amigos, una persona que sabe cosas, que le cuentan, en quien confían, porque se lo gana en el día a día. Y no es fácil.
Yo me siento como un cura, guardadora de secretos de nuestros clientes, hasta que el plan está acabado y es el momento en que se puede contar. En comunicación la confidencialidad es clave. Para mi es fácil. Nunca digo nada, lo que no quieras decir, ni siquiera lo pienses. Pero el arte de Pilar es más complicado. Se trata de decir algo todos los días, en sus exclusivas en antena, en televisión, en sus columnas, algo que nadie más sabe, explicar la realidad, con las claves que ella conoce. Decir, con claridad, sin traicionar la confianza de sus fuentes. No es fácil. El desfile de personajes en la fiesta, que más bien parecía un homenaje, demuestran que Pilar lo consigue. Muchos nombres importantes, pero ese día, la importante era Pilar. ¡Felicidades!
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June 30, 2008 at 8:41 am · Clasificados en Comunicación, innovación, personajes
He entrado en la junta directiva de la Cámara de Comercio Alemana. Me había prometido no entrar en ninguna avocación más. Pero ¿Qué haces si Francisco Belil, presidente de Siemens, te invita a formar parte de su equipo? Yo lo conocí en el 92, aproximadamente, en Bayer, donde el llegaba como presidente. Desde Inforpress llevábamos la comunicación de Aspirina ®, producto mítico para el que todavía hoy trabajamos, en España y Portugal. En la Cámara he conocido a Francisco como presidente, yo que soy experta en asociaciones, he vivido una experiencia por primera vez. Participé en una junta que aunaba el ser muy motivadora, corta y eficaz. He estado en asociaciones donde las reuniones eran cortas, otras muy motivadoras, otras muy eficaces, pero la verdad es que nunca, todo a la vez. La cortesía de Belil es ejemplar, la misma que cuando hace unos cuantos años en el puente aéreo me ayudaba con mi carrito, mi bebé, mi ordenador y mi maleta. Ahora entiendo cuando hablamos de aumentar la productividad que nos queda mucho por mejorar. Ahora entiendo los resultados de la Cámara, que se presentaron en la Asamblea. Estoy dispuesta a ayudar, y segura de aprender.
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June 29, 2008 at 8:35 am · Clasificados en Comunicación, libros recomendados, personajes y amigos
Tenía pendiente este post desde hace unos días. Junio/julio son meses cortos. Es el momento de pegarle un acelerón a todo lo que queríamos hacer en el año, para rematar en septiembre. A las fiestas de día se suman las de la noche, en Madrid, empiezan las fiestas, las terrazas y jardines de los amigos, las bodas, los cumpleaños, las despedidas de verano,… Pero volvamos a Santi. Estuve con él en plena crisis mediática. Nos une un amigo, Josep Santacreu, y en mi caso el respeto por su cocina. Estuvimos hablando, preguntándonos, ¿Qué quería al escribir el libro? ¿Qué quería al presentarlo?. Santi lo tenía claro, ningún interés personal. Cualquier ingreso de su libro, donación a una fundación de esclerosis múltiple y a una organización de consumidores. ¿Y entonces? Coherencia, sus reflexiones desde la atalaya de quién ha llegado a lo más alto. ¿Estamos donde queremos estar? ¿Es esta la cocina que queremos que imiten nuestros niños, adolescentes,…? Y Santi pensó, que tenía la obligación de dejarnos un legado, el poner sobre la mesa la importancia de una comida natural y sana. Pensó que la cocina en España estaba suficientemente consolidada como para poder parar, reflexionar y decidir, ¿no es un signo de madurez hablar?
Pero Santi es un erudito, puedes estar horas hablando, además es pura pasión. Demasiados titulares para que los medios puedan substraerse a la tentación de llamar la atención, de enganchar en polémicas. Hace tiempo un periodista deportivo me decía “vivimos de los errores de los periodistas”. Es una pena que al final nos olvidemos de lo importante. Nosotros en Inforpress vivimos de enseñar a no cometer errores, pero la pena es que eso lleva a portavoces sin matices, que estan obligados a repetir y repetir el mensaje, y no entrar en ningún otro tema que distraiga. ¿No nos estaremos perdiendo algo?
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June 16, 2008 at 4:10 pm · Clasificados en Comunicación
Todavía se puede innovar, como demuestra MuyComputer, una nueva Web, hecha para hispanos adictos a la tecnología, ordenadores, móviles, sistemas operativos, Internet,… una Web 2.0 donde el laboratorio clásico de las publicaciones en papel se enriquece con la participación de los usuarios. Fernando Claver, tan decano en el periodismo informático, como yo misma en la comunicación empresarial, lanza este proyecto, después de sus últimos años como editor de PC Actual, líder del sector, y otros medios de informática. En un entorno complejo para los medios de comunicación estoy segura que esta nueva plataforma será un éxito. Ayer, hablando con Gabriel Cerrada, de DELL, me comentaba como los medios digitales están siendo una sorpresa para su compañía, dando buenísimos impactos en su empresa, que todo lo mide, registrando el origen de cada llamada y de cada entrada en su Web. Fernando, como alguien muy especial para mí y desde mi admiración como profesional te deseo lo mejor. Felicidades por haber sido capaz de innovar, por buscar la excelencia en tu ámbito. Yo se que tus primeros días en la red han sido ya un éxito, con importantes puntas a raíz de tus exclusivas. ¡A por ellos! La red, a la que desde siempre has apoyado, es tuya.
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June 10, 2008 at 8:29 am · Clasificados en Comunicación, personajes y amigos
Hablaba de amigos que escriben libros. También Juan Cruz está a punto de presentar su nuevo libro, siguiendo la tradición en el Círculo de Bellas Artes. Pero lo que me llamó la atención la semana pasada fue su despacho. Nunca le había visto en él. Pero le era perfectamente natural, hechos el uno para el otro. Librerías,muebles, con libros, en varias filas, probablemente hasta 3, fotos, como en muchos despachos de personas importantes, pero estoy segura que no las más “objetivamente importantes” sino las que para él lo eran. Montañas de papeles, y notas. El despacho de un hiperactivo capaz de ayudar. Cuando alguien aprovecha tanto el reloj, todavía se agradece más. Visité a Juan para pedir ayuda para la Fundación DeArte, que bajo el entusiasmo de su Alma Mater, Miguel Tugores, y de su presidente, Agustín Medina, promueve el arte joven. Me gustó la reunión, tiempo para bromas, para hablar, y sobradamente cumplidos los objetivos de la reunión, con las mil ideas de Juan, sus llamadas en el acto, y su apoyo posterior. Juan, gracias por dejarte liar por mi llamada y apoyar las causas bonitas.
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June 8, 2008 at 9:37 pm · Clasificados en Comunicación, Liderazgo, personajes y amigos
Este domingo he estado en Reyes Magos, una finca en la que ha puesto el cariño que pone a casi todo. Estupendo encuentro con interesantes amigos, estupenda conversación bajo la batuta de Isabel y Enrique Rojas, su marido. Tengo que ir a comprar un libro en el que es protagonista, Amor a fuego lento, de Gerardo Castillo, Eunsa Astrolabio. Pronto tendremos además novedades de Enrique, esta vez, creo que con la ayuda de la familia. Por cierto, en el encuentro Covadonga O´shea, también acabando una próxima publicación. Con toda mi admiración, para quienes tienen el método para proponerse escribir y lo consiguen. Ahora varios amigos están en ello, por ejemplo Teresa Viejo. A la espera de las novedades
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June 8, 2008 at 9:32 pm · Clasificados en Comunicación, Liderazgo, mujeres, personajes y amigos
En el grupo Mirada Plural, que creamos hace ya más de año y medio, realizamos nuestro encuentro de despedida de verano. Nuestro grupo es voluntariamente pequeño. Creado para hacer red entre mujeres, en Barcelona. Este encuentro fue especial. Celebramos los éxitos. En un sólo almuerzo teníamos estupendas novedades. Rosa Cullell, co-fundadora, accede a la dirección general de la Corporacio Catalana de Radio i Televisio, Maravillas Rojo, Secretaria General de Empleo, en el Ministerio de Trabajo, Carme Mur, también co-fundadora, entra en un consejo i Carme Hortala, adquiere Gaesco. Nos faltó Irma Riera, que deja PWC para regresar a la política en primer plano, en el Congreso en Madrid. Es estupendo poder celebrar los éxitos de tantas amigas. Sentí que era un momento importante. Felicidades
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May 30, 2008 at 8:50 am · Clasificados en Comunicación, personajes
En Madrid, lo de ser catalán en plena época de negociación del Estatut era un poco pesado. Te pasabas el día dando explicaciones, siempre en el núcleo del debate. Me alié con un pequeño grupo, Angel Boixados, Francesc Fajula y Pedro Pascual, para crear un grupo de catalanes en Madrid, ceos de compañías, directivos, diputados, miembros de la administración que viven o pasan una buena parte de la semana en Madrid. En la primera convocatoria contamos con el apoyo de Miquel Valls, presidente de la Cámara de Barcelona –a la que por cierto me invitó hace ahora un par de años a ser miembro de su pleno-. Miquel, a quien admiro y respeto, vino cuando no se sabía si esta inciativa sería un éxito o un fracaso, cuando de verdad el apoyar el proyecto tenía mérito. Después hemos contado con muchas complicidades, Pepe Cuervo, delegado de la Generalitat en Madrid, y el grupo de catalanes líderes, que nos acompaña, y que construyen lazos, redes, amistades en este entorno. Catalanes en un criterio amplio, por nacimiento, por años profesionales desarrollados en o con Cataluña, por vinculación personal o por vocación. La complicidad de nuestros invitados, alternativamente representantes de una institución o de la política, después de Miquel, el Ministro Clos, José Manuel Lara, como presidente del Círculo de Economía, Artur Mas lider de CIU, Josep Bonet, presidente de Fira, y esta semana David Vegara, secretario de Estado de Economía. Gracias a todos. David, por cierto, nos dió una lección magistral de economía. Por cierto, era su primera compareciencia oficial después de las elecciones. Una hora de debate. Como resumen, me da una enorme confianza tener a Vegara en Economía.
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