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Artículo en ABC: “Es el momento de la empresa iberoamericana”

Artículo en ABC: “Es el momento de la empresa iberoamericana”

El pasado fin de semana, el diario ABC ha publicado mi artículo, Es el momento de la empresa iberoamericana, en el que explico la importancia de las relaciones empresariales e inversoras entre Latinoamérica y España que a día de hoy han tomado un carácter mucho más bidireccional y equilibrado que nunca. España no sólo no ha perdido interés por Latam, sino que lo ha acrecentado. Sus compañías acuden a la región para quedarse y contribuir al desarrollo. Esto fue  así en los complicados años noventa en la región y se ha mantenido en tiempos de bonanza y en tiempos de crisis. Hay una nueva oleada de inversión española en Latinoamérica, protagonizada cada vez más por pymes. Por otro lado, las compañías latinoamericanas,...
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La República: “El reto de la transformación digital”

La República: “El reto de la transformación digital”

El impacto digital ha cambiado las pautas de actuación y las formas de gestión de personas, empresas e instituciones, que ahora interactúan movidos por nuevas percepciones y exigencias sociales. La denominada Transformación Digital (TD) es un proceso complejo que obliga a las compañías a trabajar en tres ámbitos fundamentales: la eficiencia operativa de la empresa, la gestión del cambio de cultura interna de los equipos y la mejora de la experiencia del cliente. Para conseguirlo, tal y como afirmo en mi columna de La República  de Colombia, "la estrategia digital de cada organización ha de contemplar el trabajo conjunto de todos los departamentos que lo integran, así como el compromiso de la alta dirección. Esto permitirá la familiarización de todo el...
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Encantada de participar en el vídeo-libro “Digitalización, empleo y futuro”

Encantada de participar en el vídeo-libro “Digitalización, empleo y futuro”

He tenido el placer de ser una de las directivas entrevistadas para el vídeo-libro Digitalización, empleo y futuro, una obra que desgrana qué ha supuesto hasta ahora y qué va a suponer en un futuro inmediato la que ya se conoce como la cuarta revolución industrial. Las autoras, Paula Fuentes y Marta Gil-Casares han querido conocer de cerca qué ha supuesto la digitalización para ATREVIA, los retos que nos ha planteado y qué soluciones hemos implementado para hacer frente a esta imparable realidad. Y es que la digitalización supone un cambio radical en la manera de gestionar y vivir la empresa. Las compañías están abiertas a un proceso de cambio continuo, les urge la innovación y todos los días deben estar dispuestas a revisar lo que hacen...
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Diario de Navarra: Hay grandes fortunas en Latinoamérica que miran a España

Diario de Navarra: Hay grandes fortunas en Latinoamérica que miran a España

La pasada semana, coincidiendo con mi participación en la reunión Iberoamérica, espacio empresarial en Pamplona, tuve la oportunidad de charlar con Diario de Navarra sobre las oportunidades comerciales de Latinoamérica y la labor de CEAPI (Congreso Empresarial Alianza por Iberoamérica) en este aspecto. Tal y como explico a la periodista Marialuz Vicondoa, todavía las exportaciones a Latinoamérica son bajas, pero pueden crecer. Y donde hay posibilidades es en los proyectos de colaboración con socios latinoamericanos. La salida de EEUU del Tratado de Asociación Transpacífico (TTP) ha llevado a Latinoamérica a mirar con más interés que nunca a España como plataforma de inversión y como país aliado en el comercio. La llegada de Trump y su reacción con el territorio, precisamente, lo...
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Artículo en Crónica Global: Las personas primero

Artículo en Crónica Global: Las personas primero

Crónica Global ha publicado mi artículo sobre la importancia de situar a las personas en el centro del negocio para poder afrontar la revolución completa del negocio, de los procesos y de las estructuras que está imponiendo la sociedad tecnológica. El cambio ha venido para quedarse y es necesario que las empresas no esquiven la necesidad de garantizar el bienestar de las personas que han de querer no sólo quedarse en la compañía sino ser embajadores de un proyecto común. "Las empresas hoy deben asumir que el cambio es imperativo y que, si se quedan quietas, morirán. Y en el centro de estos cambios en las compañías, como protagonistas y embajadores, se debe poner a las personas. Deben de estar las...
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La República: “Integrarse para no perder el tren “

La República: “Integrarse para no perder el tren “

El desarrollo del mercado latinoamericano en el mundo pasa indispensablemente por su integración comercial, económica, política y social. Son muchos los tratados que se han puesto en marcha para intentar lograr una unión con garantías pero a día de hoy sigue siendo un reto que alcanzar. La idea del BID, que aboga por un mercado regional plenamente integrado creo que va por el camino correcto si se quiere hacer de la integración el tren que conduzca a Latam a la modernidad. Tal y como afirmo en mi columna de La República  de Colombia, "La historia muestra que solo se consolidará ese proyecto si está signado por el pragmatismo y la flexibilidad y si parte de lo ya avanzado en integración."
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Desde CEAPI y CEN analizamos en Pamplona cómo impulsar las relaciones empresariales con Latinoamérica

Desde CEAPI y CEN analizamos en Pamplona cómo impulsar las relaciones empresariales con Latinoamérica

Desde CEAPI junto con la Confederación de Empresarios de Navarra (CEN) hemos organizado la reunión Iberoamérica, espacio empresarial en Pamplona.  Durante el encuentro, representantes de ambas organizaciones hemos podido conversar sobre las oportunidades que ofrece el Espacio Empresarial Iberoamericano a las compañías navarras. Este encuentro ha contado también con la participación del presidente de CEN, José Antonio Sarría, del vicepresidente de Desarrollo Económico del Gobierno de Navarra, Manu Ayerdi, y del presidente de Azkoyen y miembro del Consejo Directivo de CEAPI, Juan Miguel Sucunza, además de un destacado grupo de empresarios navarros con intereses en América Latina. Durante mi intervención he querido hacer hincapié en la capacidad inversora de las fortunas latinoamericanas. Hasta ahora se han orientado mucho a comprar industrias y a...
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Orgullosa de participar en el IX Foro Económico de Latinoamérica de la OCDE

Orgullosa de participar en el IX Foro Económico de Latinoamérica de la OCDE

El pasado 9 de junio pude asistir en París al  IX Foro Económico de Latinoamérica de la OCDE  (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico) y debatir sobre las relaciones comerciales de España y LATAM como representante del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), organización que tengo el honor de presidir. La ponencia estuvo enmarcada dentro del panel ‘¿Un nuevo capítulo para el comercio?’ del foro empresarial EMnet y que fue inaugurado por el secretario general de la OCDE, Ángel Gurría, y el presidente de Guatemala, Jimmy Morales. Poco antes, y bajo el lema ‘Repensar la globalización para la juventud y el desarrollo inclusivo’, había sido inaugurado el IX Foro Económico en la capital francesa por...
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Orgullosa de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los SABRE Awards

Orgullosa de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los SABRE Awards

He tenido el placer de recibir el premio Individual Outstanding Achievement en la gala de los EMEA SABRE Awards 2017 celebrada el pasado 23 de mayo en el Roundhouse de Londres. El premio, otorgado por el prestigioso The Holmes Report, cada año distingue la trayectoria y los logros de los profesionales más sobresalientes del mundo de la comunicación en Europa, Oriente Medio y África. Es un galardón único y europeo, por lo que su valor es alto. Personalmente,  me hace especial ilusión ya que supone un reconocimiento al esfuerzo y al crecimiento del equipo de ATREVIA formado ya por más de 325 profesionales repartidos en nuestras 20 oficinas. Este último año, hemos consolidado nuestra internacionalización y hemos aumentado nuestra presencia en Latinoamérica...
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Artículo en El Español: Cómo seducir a los consumidores Z

Artículo en El Español: Cómo seducir a los consumidores Z

El diario El Español ha publicado mi artículo sobre algunas de las conclusiones extraídas de la II Fase del Informe de Generación Z: El dilema que elaboramos junto con Deusto Business School, centrándome especialmente en este nuevo perfil de consumidor, crítico y empoderado gracias a internet y las redes sociales. Las marcas han de seducir a los Z con productos específicamente pensados para ellos, estableciendo una comunicación y un branding personalizado. Los miembros de la generación Z eclosionarán como gran grupo de consumidores en unos pocos años, pero ya hoy son un target muy activo, pues influyen poderosamente en las decisiones de compra de sus padres y de su entorno más cercano. Estos jóvenes,...
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